Pixelul este o mică bucată de cod care este adăugată pe un site web, de unde primește informații despre acțiunile pe care oamenii le fac pe website.
Atunci când un client vizitează un website, lasă indicii în funcție de comportamentul lui. Dacă ai pixelul instalat, poți transforma acele comportamente cheie, denumite și semnale de intenție, în vânzări.
Care sunt principalele beneficii aduse de Pixelul Facebook?
1. Măsurarea rezultatelor
Deoarece, pixelul trimite o multitudine de date către contul de publicitate, avem posibilitatea să le analizăm și să luăm decizii bazate pe acestea.
Acestea sunt câteva din datele pe care Pixelul le transmite către contul de publicitate:
✅ Numărul de vizualizări de conținut pe site-ul web + Cost per vizualizare de conținut
✅ CPC (cost per clic pe link)
✅ CTR (rată de clicuri pe link)
✅ Numărul de adăugări în coș pe site-ul web + Cost per Adăugare în coș
✅ Valoarea de conversie a achizițiilor
✅ ROAS (Rentabilitatea cheltuielilor cu reclamele)
2. Înregistrează și raportează evenimentele din website
Când instalezi pixelul Facebook pe un site web, poți selecta acțiunile pe care vrei să le urmărești.
Atunci când o acțiune apare pe un site web (de exemplu, atunci când cineva adaugă un element în coș), Pixelul Facebook îl activează și îl înregistrează ca acțiune, cunoscută și sub numele de eveniment.
Poți alege apoi, ca Pixelul să urmărească evenimente specifice pe paginile site-ului, care contează cel mai mult pentru a înțelege călătoriile pe care le fac clienții în procesul de cumpărare.
Există diferite moduri în care poți configura evenimente pe website, inclusiv instalarea manuală a codurilor, integrarea prin intermediul partenerilor sau folosind interfața managerului de evenimente.
După adăugarea codului de bază al Pixelului Facebook și a codului de eveniment pe un site web, poți vedea date despre evenimente în Event Manager. Managerul de evenimente arată numărul total de evenimente care au avut loc pe site-ul web al unei firme.
3. Îți permite să creezi audiențe personalizate și asemănătoare
De asemenea, pixelul este folosit pentru a construi audiențe personalizate. Cu ajutorul acestuia poți segmenta persoanele care au intrat pe website în funcție de acțiunile lor și astfel poți crea reclame personalizate pentru aceștia.
Poți utiliza informațiile colectate de către Pixel pentru a te reconecta cu persoanele care și-au manifestat anterior interesul față de afacerea ta.
Iar pentru a găsi audiențe noi și relevante, poți crea audiențe asemănătoare folosind datele din Pixel.
Audiențele asemănătoare, după cum le spune numele, sunt formate din persoane asemănătoare cu un anumit tip de audiență personalizată pe care o oferi. De exemplu: poți seta ca Facebook să găsească persoane asemănătoare cu persoanele care au achiziționat sau au adăugat în coș un produs de pe website.
4. Poți folosi procesul de retarget al audiențelor
Pentru că ți-am explicat mai sus ce sunt audiențele personalizate, pe care le obținem cu ajutorul Pixelului, îți voi oferii câteva detalii și despre procesul de retarget, pentru care ai nevoie de aceste audiențe.
Acesta presupune să arăți diferite reclame persoanelor care au intrat deja pe site și au intreprins o anumită acțiune. Poți personaliza elementele creative din reclamă în funcție de etapă.
Acestea sunt câteva exemple:
✅ Ademenește persoanele care au intrat pe site, dar nu au cumpărat, cu o ofertă în scopul de a-i împinge în jos pâlnia de conversie.
✅ Arată din nou reclame persoanelor care au adăugat elemente în coș și spune-le să cumpere produsele înainte de a fi vândute.
5. Optimizarea reclamelor pentru acțiunea dorită
Poți optimiza o reclamă pentru a aduce evenimentele pe care le dorești.
De exemplu, în cazul în care îți dorești mai multe achiziții, poți rula reclame pentru evenimentul standard de achiziție. Acest lucru îi transmite Facebook-ului dorința ta, de a găsi persoanele cele mai potrivite pentru a realiza acestă acțiune. Iar în funcție de comportamentul digital, acesta încercă să găsească persoane care sunt pregătite pentru a achiziționa un produs.
6. Îmbunătățește eficiența contului de publicitate
Totodată, pixelul îmbunătățește capacitatea Facebook-ului, de a livra reclame către un public interesat de serviciile/produsele tale. Pe măsură ce pixelul înregistrează din ce în ce mai multe conversii pe website ajută contul de publicitate să fie mai performant în găsirea clienților.
Instrument de verificare a Pixelului
Poți verifica dacă site-ul tău este conectat la Pixel și ce fel de evenimente înregistrează pe fiecare pagină a site-ului, folosim aplicația Facebook Pixel Helper.
După ce instalezi aplicația, vei găsi sigla acesteia în bara de sus. Dacă apeși pe ea, se deschide o fereastră cu datele despre Pixel, identificate pe pagina pe care te afli.
În concluzie, Facebook Pixel este un instrument complex cu o paletă largă de beneficii. Dacă este folosit corespunzător și la capacitatea maximă, poate face diferența între marketingul de bază și cel de succes.
Dacă nu ești sigur că poți aduce cele mai bune rezultate pentru afacerea ta, atunci nu ezita să apelezi la profesioniști. Suntem aici sa îți ușurăm munca și să îți aducem cele mai bune rezultate. Putem începe printr-o ședință de consultanță gratuită, unde o să ne cunoaștem mai bine și o să stabilim împreună drumul tău spre gloria în social media.